C2C (Tüketici’den Tüketici’ye) e-ticaret, tüketicilerin birbirlerine doğrudan ürün veya hizmet satmalarını sağlayan bir online ticaret modelidir. Bu modelde, bir işletme yerine bireyler ana aktörlerdir. Örnek olarak, ikinci el ürünlerin satıldığı online pazar yerleri, açık artırma siteleri veya sosyal medya platformları üzerinden yapılan satışlar gösterilebilir.